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欧派家居:以稳健务实的姿态砥砺前行

作者: 汪新 发布时间: 2020年06月08日 13:11:50

欧派家居集团股份有限公司创立于1994年,股票代码603833。欧派家居集团以整体橱柜为旗舰,带动相关产业发展,包括全屋定制、衣柜、卫浴、木门、金属门窗、家具、厨房电器、软装、整装大家居等,形成多元化产业格局,是国内综合型的现代整体家居一体化服务供应商。欧铂丽是集团旗下的年轻子品牌,主打年轻时尚的家居风格。

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20世纪90年代初,欧派率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国,开创中国工业化生产现代橱柜的先河,被誉为中国“厨房革命”的倡导者、现代橱柜的领潮人;2003年,进军卫浴行业;2006年,欧派正式进军整体衣柜领域,推出全屋定制业务;2014年,欧派率先提出大家居模式,掀起行业二次革命;2015年,欧派推出全新子品牌——欧铂丽,形成“欧派+欧铂丽”的双品牌金字塔布局;2016年,欧派正式提出“三马一车”重大战略,全力启动大家居和信息化;2017年3月28日,欧派家居在上海证券交易所正式挂牌上市,成功登陆A股主板;2018年,欧派率先开创“整装赋能”的整装大家居模式,并实现年销售额突破百亿的里程碑佳绩,开启冲刺千亿市值新巅的新纪元;同年的8月,欧派荣登纽约时代广场“世界第一屏”,强势霸屏全球13个标志性国际机场,打造世界级广告盛宴,引领中国家居走向世界;2019年,欧派开启了极具前瞻性及战略意义的“名牌计划”,通过整合各类名牌资源,持续拓展SKU,丰富品类,逐步打造全屋名牌产品一体化购买及服务平台,实现由产品服务提供者变为平台构建者的战略转变。同年11月,登陆美国时代广场的“美国鹰”大屏,向外彰显了品牌价值,也驱动着欧派全球品牌力的大幅提升。

 

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经过25年的迅猛发展,欧派目前拥有天津、清远、无锡和成都四大生产基地,每个基地总建筑面积均超过50万平米,物流半径在8小时内,形成辐射全国、雄霸亚洲的生产规模。2018年,衣柜年产量超136万套,橱柜年产量超63万套,拥有规模庞大的生产体系。迄今,欧派全球门店已突破7000多家,产品旺销6大洲118个国家。截止至2018年12月31日,欧派共计拥有专利239项,计算机软件著作权47项。凭借强大的规模和实力优势,欧派不断创造出市场奇迹,而欧派所拥有的五大核心竞争力让其成为名副其实的家居航母。

1、强大的品牌影响力

欧派成立25年以来,凭借强大的规模和实力优势,在专精道路上孜孜以求,不断以“欧派品质中国价”的优势产品服务国内外消费者,“欧派”品牌在广大消费者心目中已有相当的品牌知名度和影响力,并正逐渐转化为美誉度和信任度,“有家 有爱 有欧派”的广告语已经深入人心。欧派为我国定制家居行业内同时获得“中国名牌产品”和“中国驰名商标”的企业。2016年至2019年欧派连续4年入选入选中国最有价值品牌500强榜单,2018年欧派以285亿元的品牌价值名列“第十二届中国品牌价值500强”第169位。2019年欧派荣登中国制造业企业500强,排名447位。在此之前,欧派家居已经连续三年入围中国民营制造业500强。

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2、强大的终端销售体系

欧派拥有家居行业最大的终端销售网络,经销商专卖店和公司直营店构成的门店销售网络拥有超7000家门店。在经销商管理方面,欧派拥有行业领先、体系化的经销商管理模式,公司自成立以来,以合作共赢为理念,深耕树根理念,在行业内首创千分考核机制、“10+1” 欧派终端营销系统、双50理论、店面4S管理等完善的经销商管理制度,并建立了与欧派集团紧密合作、共同成长、遍布全国的家居行业内规模最大的营销服务网络。同时经过多年的实践和努力,欧派已经形成与现有营销规模相匹配,整体家居行业内较为成熟和先进的培训模式,强大的培训服务支持成为公司保持营销服务网络优势的重要支撑。

3、强大的产品研发与工艺创新能力

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