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面对2000亿元的市场规模,宜家终于出手,推出了宠物系列用品

作者: 汪新 发布时间: 2019年09月07日 17:05:34

面对2000亿元的市场规模,宜家终于出手,推出了宠物系列用品

宜家表面风光,实则很焦虑。

一方面,宜家面临着多渠道零售发展策略受阻、线下扩张难度大等困境,另一方面,销售额、访客数量、官网访问量 、会员总数的增幅都在下降,经营状况不容乐观。面对如此困局,宜家多方尝试,搭建小程序电商、自建荟聚购物中心、尝试百元店等,不过效果并不明显。

最近宜家又有新动作了。近日,宜家官方微博正式宣布在中国市场推出宠物系列“LURVIG 乐维格”。从2019年2月1日开始,消费者已经可以在宜家大陆地区的10家商场买到宠物系列了,包括天津、无锡、北京、上海、重庆等区域店铺。

宜家做宠物用品由来已久,在2017年10月初宜家就已经推出了LURVIG宠物家具用品,最初只在加拿大、法国、葡萄牙五个宠物经济更成熟的市场试水,后来才拓展到其他地区。而此次宜家将LURVIG系列宠物用品推入中国,也是看中了中国庞大的宠物市场规模。

根据国家统计局报告显示,截至2015年,中国宠物狗的数量达到2,740万只,位居世界第三,中国宠物猫的数量居世界第二,有5,810万只,排名第一的美国为8,060万只。到2020年,我国宠物行业消费总额有望达到2000亿元。这么大的市场规模,也难怪宜家要来分一杯羹了。

另外,宜家做家居产品多年,在中国积累了大量的粉丝群体,这为宜家做宠物家居用品提供了一定的用户基础。据相关数据表明,宜家中国商场访客超过9830万人,宜家俱乐部会员超过2200万人。截止到2018财年末,宜家在社交媒体的粉丝量超过了1550万人。

而在宜家庞大用户中不乏养宠人群,宜家推出这些宠物家居用品,能够抓取一部分用户,拉动宠物用品的销量,从而为宜家的寻求新的盈利增长点。

此次宜家LURVIG系列宠物用品,特色是定位平价、易与宜家家居风格调性搭配。不过,一些铲屎官看了宜家的宠物用品后,并没有表现出多大的兴趣,具体原因是:宜家的宠物用品风格比较单一,可供挑选余地不足,而且不够个性化、趣味性、设计感不强,让人购买欲望不强烈。

不可否认的是,宜家一直以来的风格都是偏冷淡系的,讲究简单使用,包括宠物用品也是这样。而养宠物的人群,很大部分的人则喜欢给宠物买一些新奇好玩的东西,就算一些宠物用品花里胡哨、与自家风格不搭、并不实用铲屎官也不在乎。因此,宜家的宠物用品能不能得到广大铲屎官的认可,还不好说。

不过,一部分喜欢宜家风格的用户,又比较注重家里风格的统一性,可能会选择宜家的宠物用品,而宜家想要抓住的应该也是这部分的用户。

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