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家居观察|品牌年轻化,能否抓住年轻消费者的心

作者: 汪新 发布时间: 2019年09月16日 09:50:01

最近,在一兜糖家居联手宜家、腾讯等发布的《2019家居生活及消费趋势报告》中显示,当前80后、90后是装修的主流人群,年轻人更重视自己的家,愿意为家花钱花心思,八成年轻人自己会选择主导装修设计。随着80后、90后步入结婚购房阶段,有了对于装修购置家居建材用品的消费需求,他们也逐渐成为了家居消费的主力人群。


报告中还显示,越来越多年轻人关注“混搭”“去风格化”,他们认为,家不一定要局限于单一的风格。前些年大热的美式、欧式简约、法式等“外来”风格的关注度则持续下降,“地中海”“东南亚”风格逐渐淡出人们的视线;轻奢风格在过去一年热度暴涨,轻奢风家具设计迅速走红。年轻人的生活方式正在重新定义家装设计,重构家居消费。很多家居企业也洞察到这一趋势,开始关注年轻群体的消费需求,在品牌年轻化方面寻求突破口。


近日,左右家私正式发布了全新品牌“WE爲家居”,同时“WE爲家居”生活馆也正式揭幕。“WE爲家居”正是面向年轻人定位的家居品牌,以吸引年轻人为目标,风格也更加追求个性、独特,更强调产品的品位和设计感。在去年的北京国际家居展上,晚安家居也推出全新的年轻化子品牌“Mr.C+”。“Mr.C+”偏向装饰品、软装方向,主要锁定当前消费的中坚力量80后、90后的用户,欲打造一个面向以年轻女性为主的用户品牌。产品大多偏向于设计师款,以轻奢和后现代为特征。


除了打造全新的年轻化品牌,将设计、轻奢作为品牌的卖点,在造型、功能方面推出迎合年轻人口味的家具产品。家居企业在品牌形象、营销方式上也推陈出新,试图来拉近和年轻一代消费群体的距离。


在2019帝标家居品牌营销大会上,帝标家居执行总裁冯戈指出品牌年轻化是帝标2019年战略升级的关键核心。去年,顾家家居上线新的形象广告,也走起了时尚化、年轻化的路线,以新鲜、时尚的色彩展现充满青春活力的品牌新姿态。大自然家居举行跳绳挑战赛线下快闪店活动来吸引年轻人的眼球,邀请抖音达人,以“跳战压力,活出自己”为话题开展线上营销。尚品宅配在体验店内设置游戏休闲区……通过这些年轻人喜闻乐见的趣味形式,来传递品牌的价值观,树立青春活力的品牌形象。


年轻一代的消费者更愿意为更好的生活体验和生活品质买单,消费理念也更加注重自我表达、设计感、体验式的“价值型购物”。年轻消费者的居家生活方式改变了家的设计,带动了新的家居消费需求,也带来了更多新的商机。面对新的主力消费群体,新的消费理念,打造年轻化品牌、更新品牌形象、紧跟潮流玩快闪录抖音……品牌年轻化的路数是否能够俘获年轻消费者的心呢?

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