dg辱华的主要内容是指dg首席设计师及联合创始人杜嘉班纳在微博上发布了一则“起筷吃饭”短视频，在视频中模特的夸张表演引起国人极度不适。旁白傲慢的语气以及模特使用筷子的奇怪姿势，被网友质疑歧视中国传统文化。

随后，DG方面就在国内的社交媒体上撤下了该广告。但是在Instagram上，DG的官方账号并未将该广告撤下。

于是有网友在Instagram上质疑，引来了DG设计师（同时也是该品牌的两位创始人之一）Stefano Gabbana的回复。

刚开始，双方仅仅是讨论广告内容，然后话题延伸到歧视的认定，最后DG的创始人就开始侮辱中国和中国人。

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大家看到了吧！旁边的中文就是翻译，面对质疑，竟然这样谩骂！怎能不引起国人愤怒！

该事件在国内社交媒体上曝光后，引来了网友极大的关注和声讨。最先表态最初的是这些中国模特们。

但是他们没有什么人关注，也没好的营销团队。所以大家注意力都在明星艺人身上，模特们是参与彩排到半夜，一直在做准备工作的，而且模特圈能拒绝参加这种大秀是更难得的，他们的工作都是与这些品牌息息相关。

中国模特真的很勇敢，众多中国模特退出DG上海秀，并在社交网上发起“Not Me”行动。他们不是明星，也不是大牌，没有大牌的底气，他们都不知道这一次罢秀会不会影响以后的前途和收入，但还是集体罢秀了，依然祖国至上，给他们点赞了。

同时本来预定参与DG上海大秀的明星模特们也相继表态退出。原定参加这次“DG大秀”的明星们，诸如陈学冬、王俊凯、李冰冰、陈坤、唐艺昕、火箭少女101、章子怡、范丞丞、木子洋等人已发声拒绝，更是直接用实际行动来表明自己的态度，纷纷退出此次大秀。

有人爆料称，现在DG秀场的后台都已经集体罢工，并表示：我们不会去走秀的。24名中国模特不仅集体罢演，更是等待着官方的道歉。

首先做出回应的是陈坤，陈坤刚下飞机就得到了消息，一分钟都没有犹豫，在机场就直接拒绝了品牌方人员的迎接，原地直接机票回北京，宣布退出活动，午饭都不带吃的。

同一时间，DG亚太地区的另一位代言人王俊凯也发表声明，与DG解约，终止所有合作，“合作的前提是平等交流和相互尊重”。至此，DG在中国的两个品牌大使都跟其结束了合作。